認(rèn)知誤區(qū)、過剩、缺乏透明度
　　
　　越來越高的生活需求，使人們開始更注重家居裝修環(huán)境的個性和品質(zhì)。而壁紙，無疑是近十年內(nèi)新興家居建材中，最能體現(xiàn)人們個性和品位的建材產(chǎn)品。然而，業(yè)內(nèi)人士卻表示壁紙行業(yè)尚處在起步階段。關(guān)于這個問題本刊記者也采訪了業(yè)界相關(guān)人士，了解了壁紙行業(yè)的經(jīng)營狀況。

    高端與低端的雙重誤區(qū)
　　
　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在歐美壁紙的使用率約50%，日韓在70%以上，而中國只有在大城市中僅占10%的比例。中國還有巨大的潛力和市場以待挖掘。但為何消費者會覺得壁紙越來越貴或者寧愿花同樣的價錢去買其他墻面裝飾材料而忽略壁紙呢？記者就這個問題，采訪了瑞寶壁紙總經(jīng)理吳納新女士，據(jù)吳總經(jīng)理介紹，在十幾年前以低端壁紙起家的中國壁紙一度險些毀掉整個壁紙行業(yè)，設(shè)計、材質(zhì)的差強人意，毫無環(huán)保性可言的做工幾乎使整個行業(yè)面臨滅頂之災(zāi)，在那個時代我們看到的很多場合的壁紙也總是存在著卷邊，對花不工整，粗制濫造等諸多問題，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在的消費者對壁紙產(chǎn)生心理誤區(qū)的原因之一。
　　
　　而另一方面，據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會綜合管理辦公室徐剛說：新中國成立不久，壁紙僅出現(xiàn)在高端公共場所，如一些高級飯店、使館和涉外餐廳等，消費者潛意識中認(rèn)為只有真正在這些高端社交場合出現(xiàn)的壁紙才算是優(yōu)質(zhì)壁紙，而這些壁紙的價格定位又肯定不是一般老百姓能夠消費得起的。

    這兩種過于兩極化的誤區(qū)，使消費者從心理上對壁紙在一段時間內(nèi)敬而遠(yuǎn)之，而從這幾年壁紙行業(yè)的崛起來看，需要用一個新的眼光來看待這個新興產(chǎn)業(yè)。
　　
　　80后、90后將成今后主要消費群
　　
　　之所以說壁紙是朝陽產(chǎn)業(yè)除了因為還有更廣闊的市場潛力可以挖掘之外，很大一部分原因是因為80后、90后將是未來10至20年里成長起來的主要消費群。年輕人的消費觀、價值觀以及獨立空間意識都較上一代有諸多不同。彰顯個性，對家居品位和審美意識要求的提高，都使年輕人在家居裝修方面趨向于更能凸顯性格的壁紙。“現(xiàn)在和未來兼顧，中高端和個性化并存。”而一些平價的大眾品牌，也會在環(huán)保和安全性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮壁紙多選擇性的優(yōu)勢。更多的感受，還需要消費者自己走進賣場，用視覺和觸覺的雙重標(biāo)準(zhǔn)來衡量壁紙于其他墻面裝飾材料的不同。從田園風(fēng)格到浪漫風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格到古典風(fēng)格，中式風(fēng)格到歐式風(fēng)格，甚至略帶搖滾范兒的哥特和朋克風(fēng)格，壁紙都會有相對更廣泛的消費人群。
　　
　　壁紙行業(yè)亟須透明度
　　
　　壁紙行業(yè)是否存在業(yè)內(nèi)飽和問題？中國墻紙專業(yè)委員會的張熳紅秘書長回答，過剩問題確實存在，因為壁紙行業(yè)現(xiàn)在被業(yè)界認(rèn)為是整個家裝建材可以最后分一杯羹的行業(yè)，而相對來講，整個行業(yè)的透明度又沒有其他行業(yè)高，所以大家都想進來試試水，大量的資金流入使現(xiàn)在的市場呈現(xiàn)出供大于求的狀態(tài)。但是這也有好的一面，市場經(jīng)濟本身就是過剩經(jīng)濟，只要維護公平的競爭環(huán)境，適度供大于求，有利于市場的發(fā)展。一些低端的品牌就會自動被淘汰，但這不會影響真正做得好的中高端品牌?，F(xiàn)在的壁紙行業(yè)還處于起步階段，對消費者的推廣傳播力度以及改善壁紙行業(yè)在消費者心中以往的形象，都是壁紙行業(yè)需要解決的重要問題。
　　　　
　　壁紙售價到底貴在哪？
　　
　　近日，不少消費者向本報記者反映，家居市場上的壁紙售價逐年攀高，而且不知漲價的理由。為此，晨報記者咨詢了墻紙協(xié)會及壁紙經(jīng)銷企業(yè)的負(fù)責(zé)人，了解到壁紙的價格到底貴在哪些方面。
　　
　　影響價格的因素1：性價比
　　
　　從初次投入成本來看，（以采購50元/平方米的壁紙為例），壁紙的成本要比選購中檔乳膠漆平均高出20-30元/平方米（需根據(jù)裝修戶墻面情況來判斷），但是，考慮到各自的使用壽命，壁紙的年平均投入并不比乳膠漆高。乳膠漆3-4年為一個氧化周期，也就是說漆面的顏色在使用3年后將大打折扣。而壁紙的使用壽命通常維持在8-10年，將每平方米的投入除以各自的使用壽命后再作比較，就會發(fā)現(xiàn)，壁紙的年平均成本反比乳膠漆低3-5元/平方米。
　　
　　影響價格的因素2：工藝
　　
　　壁紙的材質(zhì)工藝相對來說更加繁雜，材質(zhì)、工藝、設(shè)計、科技研發(fā)、紋理質(zhì)感、視覺感覺等綜合來講都是有別于其他墻面裝飾材料的因素；而從環(huán)保性來講：國家質(zhì)檢總局在2001年12月10日頒布《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)》壁紙行業(yè)——GB18585條例,在2002年時對壁紙的環(huán)保性（材質(zhì)、涂料、黏合劑）進行抽樣調(diào)查，合格率超過了89%，達到國際綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。也就是說無論高中低檔，只要是在國家批準(zhǔn)的正規(guī)賣場買到的墻紙，都在環(huán)保上達到安全標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　影響價格的因素3：后續(xù)服務(wù)
　　
　　據(jù)吳總經(jīng)理介紹：壁紙行業(yè)有個名詞：“一半產(chǎn)品、一半鋪裝?！币粋€好的壁紙公司有一個專業(yè)的鋪裝團隊，從墻面檢測、對花、墻角處理、（具體細(xì)致到陽角和陰角的問題）、流程控制、節(jié)省材料、施工人員素質(zhì)等方面都有嚴(yán)格的要求，好的品牌還會有自己專業(yè)的培訓(xùn)體系，以了解自己的產(chǎn)品，并且具有自主研發(fā)的能力，而這些，都包含在壁紙的附加值里。而就后續(xù)服務(wù)的施工成本，從橫向來比較的話，國外的勞動力成本高，而國內(nèi)成本相對低廉，不存在人工成本高收費這一問題。